Kanye West跌落神壇?Yeezy加持Gap失靈!品牌銷售額由盈轉虧

Kanye West跌落神壇?Yeezy加持Gap失靈!品牌銷售額由盈轉虧

還記得兩年美式平價休閒服飾Gap大張旗鼓的宣佈,潮流天王肯伊威斯特Kanye West(後更名爲YE)合作計劃,推出Yeezy GAP系列,被業界視爲是品牌救世主。然而,兩年過去了,即使聯名設計在2021年推出,今年還加碼呈現由設計師Demna Gvasalia共同聯名的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列,但依舊難以拉擡Gap銷售業績,連續三季都不如預計,甚至由盈轉虧。

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Kanye West帶新女友至巴黎看秀(左)、第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。圖/摘自微博、Gap提供

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近日,Gap在官網再度上架由設計師Demna Gvasalia操刀的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服飾,幾近全黑又基本的款式,只點綴了同色經典「GAP」或是「YZY」標誌。延續2月時首波服裝的寬鬆輪廓,還加入了袋包跟面罩等配件,但售價仍舊是Gap同款的5倍,考驗着粉絲的忠誠度,是否會再埋單。不過也在同時間,Gap提出2022年第一季的銷售財務報告,虧損約1.62 億美元,對比去年同期的盈餘,可說是諷刺。因爲回看2021年的年度財務報告,Gap除了第一與第二季小賺之外,後兩季,正巧也是Yeezy GAP系列首度上市時間,卻無助於銷售。加上今年Gap推出第一波的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服飾,財務報告同樣不理想,讓人不禁聯想到Kanye West與其時裝品牌Yeezy的光環,對消費者已失靈?

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雖然Gap執行長於財報中提到,會虧損主因是消費環境不確定性、運送成本阻力以及中國經濟放緩。然而,被視爲品牌救世主的Kanye West在推出Yeezy GAP系列時,卻是不斷延後,呈現的設計又與Gap原有服飾過於相似,款式不夠多樣化,不如預期,還面臨主創設計師出走的局面。隨後,雖然有高級品牌Balanciaga設計師來跨刀,又帶起一波話題,但產品卻遲遲舞法生產出來。根據讀者提供資料表示,即使在今年2月第一時間訂購到聯名服飾,但在5月初時無預警收到Gap單方面通知取消訂單,原因竟是「無法預期因素」,說明這個計劃僅是噱頭,真正能到貨的都是少數。

第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。圖/Gap提供

而根據球鞋交易平臺AREA 02的銷售資料顯示,過去總是一鞋難求的Yeezy與adidas Originals聯名鞋,也慢慢降溫。像是今年第一季,adidas + YEEZY系列共推出了6款鞋,但結算後僅有一款排入熱銷的前10名內。而在日前AREA 02的報告中,5月熱門鞋款排行中,更不見任何一雙Yeezy鞋。市場最直接的反應,也佐證了Yeezy GAP系列並無助於Gap的銷售;但Kanye West仍舊是製造話題能手,卻是來自於他的花邊消息,以及前妻Kim Kardashian所帶來的影響。

讀者資料表示,即使今年2月第一時間訂購到Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服飾,但在5月初時無預警收到Gap單方面通知取消訂單,原因竟是「無法預期因素」。圖/讀者提供

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