從重慶到湖北、陝西，這件小事，如何改變內陸腹地？
文丨江城子
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這個夏天，火了！
除了百年不遇的高溫，還有近年罕見的旅遊客流高峰。
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西部再次受到青睞：新疆獨庫公路堵到你哭；昆明機場、高鐵站水泄不通；重慶酒店賓館爆滿……種種火熱場景，彷彿回到了疫情之前。
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說到旅遊，西安是一座繞不開的城市。它所在的三秦大地，見證了漢唐等多個盛世。作爲當時全國政治、經濟、文化中心，西安承載了璀璨的古代史。
近幾年，西安經濟發展勢頭也頗爲進擊，大有找回歷史榮光的勢頭。
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GDP排名一再躥升，國家中心城市實至名歸；亞洲最大車站——西安北站落成，米字型高鐵網初具雛形；中西部最大航站樓——咸陽國際機場T5破土動工……
就在幾天前，國家發改委印發《關中平原城市羣建設“十四五”實施方案》，再次對陝西和西安寄予厚望。
以中心城市和城市羣爲聚集資源的抓手，做大做強後再輻射並帶動周邊區域經濟發展，這是城市化發展的趨勢，也是城市化2.0版。
但對西安來說，擔子有些沉重。
圖源：地球知識局
陝西地形存在一個BUG。山地將陝西分割成了3個截然不同的地理單元——北部黃土高原，中部關中盆地，南部秦巴山脈。
3部口碑爆表的電視劇，清晰展示了這3個地理單元彷彿3個世界。
陝北是《山海情》。(劇中故事發生在寧夏，但氣候與陝北類似)
關中是《長安十二時辰》。
陝南是《風起隴西》。(劇中蜀北伐大本營在漢中)
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地形的阻隔、氣候的限制，讓西安想帶動整個三秦大地變得有些困難。對陝北、陝南而言，別說對外開放、發展經濟，就連脫貧一度都成爲老大難問題。
於是，很多人應該都想過這個問題：全陝西3900萬人，有2600萬人生活在西安的繁華之外。
這2600萬人，將何去何從呢？
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01
我們先從延安說起。
這是一座典型的陝北城市，也是革命老區。當地人有種特有的淳樸與不屈。
過去幾十年，陝北人一直在與貧窮和貧困抗爭。讓人意外的是，讓陝北打贏脫貧攻堅戰的關鍵“武器”之一，居然是——蘋果。
大家在中學地理課本上，都認識過陝北溝壑縱橫的黃土高原。印象中的黃土高原，一片黃沙、水土流失嚴重，是貧瘠的代名詞。
但這裡海拔高、晝夜溫差大、空氣乾燥，同時土層深厚、質地疏鬆且富含多種微量元素。這樣的環境恰恰有利於蘋果的種植。
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白天溫度高，蘋果利用光合作用合成有機物；晚上溫度低，呼吸作用減弱，減少有機物的消耗，利於糖分的積累。加上充足的光照，保證了光合作用。這一切，讓這片自然條件上的貧瘠之地，成了蘋果生長的黃金帶。
1947年，延安建起第一個蘋果園，希望就此生根發芽。很多人應該都還記得，今年6月5日，延安蘋果第3次進入太空，神舟十四號載人飛船的航天員們爲延安蘋果代言打call的畫面。
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浩瀚星河爲證，延安種出了也許是世界上最好的蘋果。
然而，鮮花掌聲背後，卻是辛酸往事。
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和所有農產品一樣，蘋果市場價格波動大。曾幾何時，都說蘋果是延安脫貧的金蘋果，果農一擁而上。結果，辛辛苦苦忙碌了一年，果子賣不出去，只能爛在深山溝壑裡。
果賤傷農。上世紀90年代，“揮淚砍蘋果樹”的村子在陝北比比皆是。專家保守估算，自1996年開始，當地蘋果種植面積每年至少以5%左右的速度遞減。
曹海洋是土生土長的陝北人。父老鄉親的愁苦，深深刻在他的童年回憶中。以至於他走出大山，在深圳當上了產品經理，故土依然在他腦海裡揮之不去。
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其實，發達國家消費升級的經驗充分表明：隨着經濟發展，社會生活水平提高，人們對水果等農產品的需要會爆發式增長。市場廣闊，陝北蘋果的癥結不是產量太多，而是區域分佈、產品結構、種植模式、銷售渠道等存在問題。
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互聯網的普及，讓曹海洋有了更多思考：能不能讓蘋果“上網”呢？於是，他毅然辭去了深圳體面的工作，選擇回鄉創業。
聽過蘋果還能預售嗎？這說的不是喬布斯的蘋果(手機)，而是延安的蘋果。現在在當地，很多蘋果還沒長出來，就已經被賣完了。
這樣的神奇變化，到底是怎麼發生的？
2019年下半年，當地發起了一場“延安有我一棵蘋果樹”的活動。
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曹海洋回憶起來有些興奮：
果樹被認領後，相應果園的果農就要不定期地上傳關於果樹的視頻或照片，套袋、澆水、施肥、防凍、修剪……這個過程中，手機成了他們離不開的新農具。
同時，“上網”的蘋果，也改變了人們的消費觀和對蘋果的認知。
有一位上海的周先生2019年認養了一棵蘋果樹。等到來年8月，他來延安想看看收成，等待他的，已經是一個個印有他企業logo的蘋果。
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還有的父母認養蘋果樹，當時只是覺得好玩，沒想到整個過程如此有參與感。於是隨機多領養了幾棵，表示來年要帶孩子來摘蘋果。
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這一切變化，離不開技術的賦能。
比如，區塊鏈等技術的應用，進一步提升了線上消費者身臨其境的種植體驗感。
2021年6月，騰訊CSIG區塊鏈產品中心選取項目對接的3片果園安裝攝像頭、傳感器，爲3棵果樹進行上鍊示範，認養人在認養後可獲得“長安鏈”認證的認養證書，並可在小程序查看冬季修剪、清園塗白、澆水施肥、蘋果套袋等果樹種養管理的13個關鍵節點的追溯信息。
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並且，在實踐中，果樹上鍊還衍生出了供應鏈金融機會，幫助果農依靠訂單和歷史銷量獲得融資。
2021年10月，騰訊視頻和“延安有我一棵蘋果樹”聯名會員產品發佈。前者希望幫助平臺用戶瞭解延安蘋果產業，進而轉化爲果樹認養人，有效激活平臺海量用戶價值，促進認養規模，帶動果農增收。
可以看出，延安“蘋果+互聯網”模式不是從線下到線上的簡單轉移，而是以數字化爲契機，打造“共享+農業+服務+旅遊+文化”的模式，最終拼好一個完整的2.0版蘋果產業版圖。
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從“賣蘋果”到“賣服務”再到“賣品牌”。蘋果終於打破了農產品的魔咒，它不再只是一種水果，而更像一個入口。
通過這個入口，大家記住了延安，體驗了種植的過程，見識了數字化的神奇魔力，看見了當地人的勤勞與付出。
關於未來，曹海洋希望有更多人親自來延安摘蘋果，順便體驗當地的紅色旅遊文化。
從牛頓到喬布斯再到延安，蘋果彷彿總有改變現實的魔力。
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延安古稱膚施。關於它的命名有諸多傳說，其中一說是比附了佛祖割肉喂鷹，以膚施之的典故。宗教傳說不可考，但眼下發生在陝北大地上的美好改變，可以算得上是膚施最鮮活的寫照。
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02
在陝西，西安是中心，陝北和陝南猶如兩翼。
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雨后的盛夏
跟陝北、關中相比，陝南是另一個世界，長江最長的支流漢水發源於這裡。
由於地處漢水上游，河谷平原狹窄，陝南絕大多數地方都是山區，而山區往往又意味着交通不便，閉塞貧窮。
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好在互聯網的出現，磨平了這裡地理上的鴻溝與天塹。
大山深處，80歲的老人劉仕英，對着直播鏡頭，用濃郁的陝南方言，學着年輕人的樣子與觀衆互動推銷雞蛋：“我要活100歲，我要超過薇婭！”
安康市旬陽縣位於秦巴山區腹地，這裡有600多位和劉仕英一樣的老人，靠賣雞蛋脫貧。
改變的故事始於2013年。
張新斌是土生土長的陝南人，2013年前一直在西安發展。由於往返交通不便，外婆病危時，甚至來不及見老人家最後一面，這成了他永遠的遺憾。
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9年前的一天，張新斌回到了老家：
於是，張新斌在2013年成立“守望大山”公益組織。最初是通過最傳統的公益方式，邀請身邊朋友一起去山裡探望老人，捐錢捐物。
一次偶然的機會，張新斌給一位當地老人送錢，遭到再三拒絕。最後老人同意收下的前提是必須帶上家裡的土雞蛋和山貨。這讓張新斌突然開始意識到，公益不應僅是單一的捐贈，而更應該是授人以漁。
於是張新斌在2016年提出“以買代捐”——通過愛心認購，募資給這些山裡老人買雞苗，老人把雞苗養大，最後向捐贈者返還雞蛋。老人賣雞蛋賺錢，捐助者得到綠色山貨。
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不久後，得益於騰訊公益等互聯網公益平臺的參與和支持，更多的“外婆”養老計劃順利上馬。後來，這個項目換了個更溫情的名字，叫“外婆的禮物”，一直在互聯網公益平臺上籌款。
對國家來說，這樣的改變是脫貧攻堅、鄉村振興的歷史進程；對企業和個人來說，大家都來參與，獻出愛心，其實就是社會公益不可分割的組成部分。
蘋果的故事、外婆的故事，都是今天開始的“鄉村振興·陝西專場”公益嘉年華上的項目。這個公益活動由陝西省慈善協會主辦，陝西省委文明辦、陝西省民政廳、陝西省鄉村振興局作爲指導單位，騰訊公益慈善基金會提供資金和技術支持。
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這種因地制宜的地域公益嘉年華活動，促進了地方公益生態發展，並培育了一批可持續且富有地域特點的優質公益項目，營造了一種充滿地域特色的公益氛圍。最終讓更多企業和個人瞭解並參與進來。
騰訊基金會支持的區域性公益專場從重慶到湖北，再到陝西，社會各界踊躍參與，充分說明了不是隻有北上廣深才能做公益，中西部同樣有公益發展的基礎和廣闊天地。
互聯網的連接優勢，給這些地區的公益資源做了一次全新的激活。經濟發展相對欠發達地區的公益活力，被徹底盤活了。
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而隨之盤活的，更是一個地區的發展資源與進取心、行動力。
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03
區域公益專場是騰訊公益繼“99公益日”之後的又一創新。
如果說“99公益日”包含着對公益長久、可持續目標的希冀，那麼區域公益專場則是爲可持續公益提供了一種方法論——下沉，讓更多人蔘與，也讓更多人被看見——看見更多需要幫助的人，看見更多需要發展的地區，也看見更多助人爲樂、參與公益的人。
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因爲一個可持續的公益生態，絕不是國家唱獨角戲，更不能只指望大企業、大老闆撒幣。這點早在2008年，也就是中國的互聯網公益元年，已被充分證明。
2008年以前，中國幾乎沒有志願者的概念，也沒有互聯網公益。而現在，全國每年活躍志願者超過7000萬。
互聯網的普及，也讓農村這番平時大家不太關注的天地，終於被看見和重視。在騰訊公益平臺累計超過幾萬個籌款項目中，90%以上都是扶貧和鄉村議題。
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值得一提的是，就像“延安有我一棵蘋果樹”、“外婆的禮物”那樣，農村公益項目並不等於捐贈。村民參與力的增強，主觀能動性的煥發，這些是公益所促成的更加彌足珍貴的進步。
2009年，騰訊基金會發起了“築夢新鄉村”計劃，後來發展成“爲村”項目。“爲村”形式非常簡單，就是爲每個村開設一個功能升級的微信公衆號，讓在家和在外的村民都能入駐。
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在這個“數字村”裡，村務公開、技能培訓、看新聞、做生意、甚至聯絡感情，都在一“觸”之間。
起初“爲村”只是不想讓鄉村被現代化隔絕。隨着連接的深入，漸漸變成一個改善鄉村治理的樣本。而這，與鄉村振興和共同富裕的國家戰略，形成了一種共振。
問渠哪得清如許，爲有源頭活水來。“延安有我一棵蘋果樹””以及“外婆的禮物”的公益邏輯，與“爲村”理念一脈相承。
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04
更好的生活，不是等靠要。而是通過自己的努力，改變命運，收穫尊嚴。而對於大城市之外的廣大農村地區來說，這裡從不缺乏爲了美好生活和改變命運而努力打拼的故事。
但很多時候，處於大城市光環遮蔽下的他們，需要外界給他們打開一扇窗。這扇窗我們可以從兩個維度來理解。
一是，在城市羣、都市圈時代，中心城市、大城市應該發揮對周邊和區域更大的輻射帶動作用。
這次《關中平原城市羣建設“十四五”實施方案》就明確指出，關中平原城市羣目前所面臨的“突出問題”之一就是， 中心城市對周邊輻射帶動不足，次級城市發展相對緩慢。
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而現在，隨着推動大城市中心城區瘦身健體，按照區位條件、資源稟賦和發展基礎，因地制宜發展小城鎮等政策規劃的落地，過去那些被忽視的鄉村地帶，毫無疑問正在獲得更多的照拂與提攜。
二是，隨着數字化的深入和普及，現代公益的下沉，正在給小城鎮和鄉村，尤其是內陸地區的農村，注入更多想象力。
公益不只是“授之以魚”，更是通過架設更多開放、互通的橋樑，凝聚更多改變的力量，同時藉助觀念的啓蒙，激發更多個體的發展能動性，最終實現“授之以漁”。
就像現在陝北和陝南的農民們，依然是每天面對大山，日出而作、日落而息。但他們現在相信，等明天太陽照常升起時，一切都不一樣了。
當兩扇窗同時打開，兩股力量同時發力，它不只是改變無數個體的命運，也在重塑區域經濟的版圖。在重慶，在湖北，在陝西，在更多的內陸腹地，這樣的改變正在並還將持續發生。
